Klassische Medien sind in der B2B-Kommunikation nach wie vor unverzichtbar – auch im Social-Media-Zeitalter. Um Reputation aufzubauen und den Bekanntheitsgrad zu steigern, führt für Immobilienunternehmen an der Fachpresse, Wirtschaftsmagazinen und Tageszeitungen kein Weg vorbei. Doch welche Presseerzeugnisse sind für die Immobilienwirtschaft relevant und wie viele Leser erreichen Sie mit ihnen? Wir stellen Ihnen die wichtigsten Print- und Online-Medien im deutschsprachigen Raum vor und nennen die verkauften Auflagen.
Printpublikationen Immobilienwirtschaft
Im Vergleich zu den großen Tageszeitungen und News-Portalen ist die Reichweite der Medien der Immobilienwirtschaft auf den ersten Blick nicht sehr groß. Das liegt daran, dass die Zielgruppe im Vergleich zur bundesdeutschen Gesamtbevölkerung nun mal überschaubar ist. Dafür stellen Sie bei Adressierung dieser Branchenmedien sicher, dass Sie die Entscheider aus der Immobilienwirtschaft ohne große Streuverluste erreichen.
Marktführer ist die Immobilien Zeitung. Mit einer durchschnittlich verkauften wöchentlichen Auflage von rund 9.000 Zeitungen ist sie der uneingeschränkte Spitzenreiter bei den gedruckten Publikationen. Sie erscheint einmal in der Woche und ist auch Herausgeber der Messezeitung für die Immobilienmesse EXPO Real. Hinter der Immobilien Zeitung folgen die monatlich erscheinenden Magazine Immobilien Manager und Immobilienwirtschaft. Beide erreichen ebenfalls eine große Leserschaft in der Branche und sind wichtige Meinungsmacher.
| Immobilien-Medien | Druck* | Verkauf* | Frequenz |
|---|---|---|---|
| Immobilien Zeitung | 10400 | 9000 | wöchentlich |
| Immobilienwirtschaft | 15000 | 7900 | 10 x jährlich |
| Immobilien Manager | 17000 | 1600 | 10 x jährlich |
Newsletter Immobilienwirtschaft
Grundsätzlich sind alle bedeutenden Medien auch digital zu finden. Im Bereich der kostenlosen Newsletter heben sich insbesondere drei Anbieter hervor, über die man in der Immobilienbranche spricht. Den nach eigenen Angaben größten Empfängerkreis erreichen die Thomas Daily (TD) Morning News mit rund 27.000 Abonnenten. Dahinter folgen die wöchentlich versendeten Immobilien Zeitung (IZ) News und der alle 2 Wochen veröffentlichte digitale Immobilienbrief von Rohmert-Medien. Die Immobilien Zeitung hat darüber hinaus noch einen täglichen Newsletter, der aber nur an Print-Abonnenten versendet wird und weniger Empfänger hat als die kostenlose Variante.
| Newsletter Immobilienwirtschaft | Empfänger* | Frequenz |
|---|---|---|
| TD Morning News | 27000 | 5 x wöchentlich |
| IZ Wochen-Newsletter | 23500 | 1 x wöchentlich |
| Immobilien Brief | 20000 | alle 2 Wochen |
Tageszeitungen mit Wirtschaftsteil
Bei den überregionalen Tageszeitungen mit Wirtschaftsteil sind drei große Anbieter zu erwähnen. Die Süddeutsche Zeitung führt die Liste an, mit einer durchschnittlichen verkauften Auflage von rund 357.000 Zeitungen. Dahinter folgen bereits mit einem deutlichen Abstand die FAZ und die Welt. Alle drei Zeitungen berichten regelmäßig über Themen aus der Immobilienwirtschaft, die Süddeutsche und die FAZ beispielsweise im Rahmen einer Sonderbeilage zur Immobilienmesse EXPO Real.
| Tageszeitungen | Druck* | Verkauf* | Frequenz |
|---|---|---|---|
| Süddeutsche | 333200 | 356600 | 6 x wöchentlich |
| FAZ | 257600 | 238400 | 6 x wöchentlich |
| Welt | 180500 | 161800 | 6 x wöchentlich |
Wochen- und Sonntagszeitungen mit Wirtschaftsteil
In der Gruppe der überregionalen Wochen- und Sonntagszeitungen ist Die Zeit mit wöchentlich fast einer halben Million verkauften Ausgaben Spitzenreiter. Dahinter folgt die Welt am Sonntag, welche immerhin durchschnittlich 359.000 Exemplare absetzt. Die Frankfurter Allgemeine am Sonntag liegt dahinter. Diese drei Publikationen berichten wie die Tageszeitungen regelmäßig und in Sonderthemen über die Immobilienwirtschaft.
| Wochenzeitungen | Druck* | Verkauf* | Frequenz |
|---|---|---|---|
| Die Zeit | 512200 | 492300 | 1 wöchentlich |
| Welt am Sonntag | 414000 | 358700 | 1 x wöchentlich |
| FAS | 273500 | 252200 | 1 x wöchentlich |
Wirtschaftspresse
Die Auflistung der Wirtschaftspresse haben wir auf fünf Medienerzeugnisse erweitert, da hier der Markt weitaus kleinteiliger ist. Als Marktführer mit einer verkauften Auflage von über 124.000 Ausgaben, darunter über 54.000 ePaper, ist das Handelsblatt zu nenne, welches zugleich auch eine Tageszeitung ist. Dahinter folgen Focus Money, Wirtschaftswoche und Euro am Sonntag, die jeweils wöchentlich erscheinen. Das Magazin Capital wird nur einmal im Monat veröffentlicht. Die Börsen Zeitung ist in der Auflistung nicht enthalten, da sie keine Absatzzahlen meldet.
| Wirtschaftspresse | Druck* | Verkauf* | Frequenz |
|---|---|---|---|
| Handelsblatt | 83000 | 124300 | 5 x wöchentlich |
| Focus Money | 122000 | 124800 | wöchentlich |
| Wirtschaftswoche | 112000 | 119800 | wöchentlich |
| Euro am Sonntag | 75400 | 61100 | wöchentlich |
| Capital | 138500 | 129800 | monatlich |
Nicht nur die Auflage zählt
Die genannten Medien sollten bei Ihren PR- und Marketing-Aktivitäten im Fokus stehen. Redaktionelle Berichte über Ihr Unternehmen sowie Anzeigenschaltungen erreichen hier viele Leser und auch die Zielrichtung stimmt, denn der Leserkreis hat ein mehr oder weniger großes immobilienwirtschaftliches Interesse. Am Ende hängt es aber von einer genauen Zielgruppenanalyse ab, die richtigen Publikationen anzusprechen. Und die Liste ist keineswegs komplett. Schließlich gibt es jenseits dieser Auflistung noch viele weitere Presseerzeugnisse, die kontinuierlich über die Immobilienwirtschaft berichten und eine große Leserschaft erreichen: zum Beispiel Nachrichtenmagazine und regionale Tageszeitungen, die je nach Produkt und Projekt eine große Bedeutung für Ihr Unternehmen haben können.
Nicht zuletzt finden Sie weitere Fachmagazine und Newsletter, die sich noch stärker spezialisiert haben. Diese behandeln direkt oder indirekt immobilienwirtschaftliche Themenfelder, teilweise mit beachtlichen Auflagen. Hier ist eine Auflistung der Fachgebiete:
- Architektur
- Asset Management
- Bauwirtschaft und Bautechnik
- Büroimmobilien
- Facility Management
- Fonds- und Kapitalmarktprodukte für Privatanleger
- Fonds- und Kapitalmarktprodukte für institutionelle Anleger
- Handelsimmobilien
- Kreditgewerbe & Finanzierung
- Property Management
Gerne beraten wir Sie bei der Analyse Ihrer Zielgruppe. In Abhängigkeit von Ihren Kommunikationsplänen finden wir gemeinsam mit Ihnen die richtigen Medien, die im Fokus Ihrer Presse- und Marketingarbeit stehen sollten. Nehmen Sie Kontakt mit uns auf.
* Alle Zahlen basieren auf einer Auswertung von LISTING ONE Communications, für die die Auflagenliste Q3/2018 des IVW e.V., Berlin, herangezogen wurde. Bei der Einstufung wurde auf Kennzahlen wie „Anzahl Leser“ oder „Reichweite“ verzichtet, da diese weniger zuverlässig als die extern geprüften Zahlen zur Auflage sind. Für das Ranking entscheidend ist jeweils die auf Sicht eines Monatszeitraums durchschnittlich verkaufte Auflage. Da auch ePaper mitgerechnet werden, kann die verkaufte Auflage in Einzelfällen die gedruckte Auflage übersteigen.
Eine Ausnahme bei der Berechnungssystematik bilden die Angaben zu den kostenlosen Newslettern, hier haben wir auf die Mediadaten der Verlage zurückgegriffen. Ausschlaggebend für das Ranking ist die Anzahl der gemeldeten Abonnenten.